新手避坑手册|SEO首次发行常犯的5个错误及优化方案
〖One〗我干这行十年,见过太多营口本地的老板,被那些所谓的“SEO优化公司”坑得裤子都赔掉了。营口这地方,说大不大说小不小,鲅鱼圈、老边、大石桥一堆做实体生意的,比如卖建材的、搞水产的、做机械加工的,都想搞个网站,觉得上了百度就能躺赚。结果呢?我有个营口客户,做镁制品出口的,花了两万块找了个“全网营销”公司,三个月后网站流量还是零,连个询盘电话都没有。那公司就给他丢了个模板站,关键词乱填一通,什么“镁砂价格”“营口耐火材料”全堆在首页,搜索引擎一看这典型垃圾站,直接不收录。营口很多中小企业主根本不懂,以为有钱就能砸出排名,实际上搜索引擎现在精得很,你内容不行、结构拉胯、连个营口本地地图标注都没有,鬼才信你。
〖Two〗第一个最大错误就是关键词瞎选,不用脑子。营口做网站SEO,你得知道本地人搜什么。比如鲅鱼圈搞海鲜批发的,你标题写“全球海鲜供应商”有啥用?本地客户搜的是“鲅鱼圈海鲜批发市场”“营口海鲜直发”,你非得上国际范,结果搜索量和转化率都为零。还有更离谱的,大石桥有个做滑石粉的工厂,网站里全“优质滑石粉”“低价滑石粉”,听起来不错,但用户搜“营口滑石粉厂家”时,他网站标题里没这个地名,百度直接把他忽略了。我当年帮鲅鱼圈一个水产店改站,第一件事就是把标题从“XX水产有限公司”改成“鲅鱼圈本地海鲜批发-XX水产”,不到两周,电话就炸了。原因很简单:搜索引擎要匹配用户需求,营口人找服务肯定带地名,你不放地名就是自断财路。
〖Three〗第二个错误是内容太水,全是复制粘贴。很多营口老板图省事,让SEO公司直接扒同行文章,改都不改一下。比如老边有个做塑钢门窗的,网站“产品介绍”那页直接抄了沈阳一家厂的,连联系方式都没改全。百度蜘蛛爬过来,一看这内容跟沈阳那家重复度90%,直接判定为低质站,降权处理。我给他出的方案是:必须写营口本地内容。比如“营口老边塑钢门窗安装案例”,拍点现场照片,写个500字小故事,讲怎么帮客户搞定阳台封窗的。再比如“营口冬天门窗防冻技巧”,结合本地气候,这种原创内容百度特别喜欢,而且用户看了也信服。工具方面,我让他用百度站长平台提交站点地图,再用5118查长尾词,比如“营口断桥铝门窗多少钱一平米”,这种词虽然搜量不大,但转化率极高,来了就是意向客户。
〖Four〗第三个错误是技术层面一塌糊涂,移动端优化根本不做。现在营口人刷手机找服务比电脑多得多,我有个沛县的客户(对,虽然沛县不属营口,但道理一样),网站PC端做得花里胡哨,手机上一打开图片全变形,按钮点不了,加载还慢得要死。百度移动端体验分直接给0分。营口本地很多老站,尤其是大石桥那些传统工厂站,用的还是Flash导航,手机根本看不了。我帮他改完后,用Google PageSpeed测速,压缩图片、开启缓存、把JS文件合并,加载时间从8秒降到2秒。数据变化很明显:改之前一个月移动端访客只有200,改完第一周就涨到1500,询盘量从0变成5个。用户体验这块,你让营口用户等5秒才打开,他直接划走去找下一家,这就是真金白银的损失。
〖Five〗第四个错误是不懂外链和内链的玩法,或者乱刷量。营口有个做物流的,找外包公司买了500个“友情链接”,结果全是赌博站、垃圾站,百度直接把他网站惩罚了,排名全掉光。我跟他讲,外链要的是质量不是数量。比如你营口做物流的,可以在营口本地论坛、58同城、甚至政府网站上发点合作案例,带个链接。内链更简单,你产品页之间要互相链接,比如“营口到沈阳专线”页面里,推荐一下“营口到北京专线”,让用户多浏览两页,降低跳出率。成本控制上,别信那些说“一个月上万”的SEO公司,自己动手买个好点的域名,写点本地干货,成本一年不超过3000块钱,效果比外包强十倍。
〖Six〗总结建议就一条:别迷信捷径,老老实实做本地化内容。营口网站SEO搜索引擎优化,核心就是两个字——“本地”。你无论是做鲅鱼圈的海鲜、老边的门窗、大石桥的耐火材料,都要把“营口”“鲅鱼圈”“大石桥”这些地名塞进标题、描述、正文里,而且内容要真,要带图带案例。我建议你从三步走:第一步,用百度站长工具检测网站现状,修复404、死链;第二步,围绕本地用户搜什么,写10篇原创文章,每篇800字以上,含2-3个长尾关键词;第三步,去营口本地论坛、贴吧发点干货,吸引自然外链。这招我帮营口三家小厂做过,半年内关键词“营口XX厂家”都排到了百度首页,询盘量翻了5倍。别当冤大头,自己动手比啥都强。
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